Écrire un texte publicitaire que les gens lisent vraiment
La plupart des gens ne lisent que la première ligne de votre publicité. C’est elle qui doit faire le travail. Le reste est pour ceux qui veulent déjà être convaincus.
L’équipe AdSweetPour toute entrepriseLa première phrase décide
Sur Facebook et Instagram, on voit d’abord un court extrait de texte, puis « Voir plus ». Meta conseille de placer le message principal dans les 125 premiers caractères. Commencez par ce que votre client reconnaît : un problème, une question ou quelque chose de concret.
- « Toit qui fuit après la tempête ? Nous passons encore cette semaine. »
- « Des bougies qui brûlent 60 heures, coulées à la main à Gand. »
- « Encore une place pour une coupe samedi. »
Une publicité, un message
Celui qui veut tout dire dans un seul texte ne dit rien. Choisissez pour chaque publicité une seule raison pour laquelle quelqu’un achète chez vous. Si elle ne fonctionne pas, testez une autre raison dans une nouvelle publicité.
Écrivez comme vous parlez
Adressez-vous à une seule personne. Utilisez les mots que vos clients utilisent eux-mêmes. Une phrase que vous pouvez dire à voix haute sans bafouiller est une bonne phrase.
Soyez concret
« Livraison rapide » ne dit pas grand-chose. « Commandé avant 22 h, chez vous demain » dit tout. Même chose pour la qualité, le service et l’expérience : remplacez-les par un chiffre, un lieu ou un exemple.
Terminez par une seule étape
Dites ce que la personne doit faire maintenant : commander, prendre rendez-vous, demander un devis. Un bouton, une action.
Questions fréquentes
Quelle longueur peut avoir un texte publicitaire ?
Court fonctionne souvent bien, mais pas toujours. Veillez surtout à ce que la première phrase fonctionne à elle seule. Un texte plus long peut aider pour un produit plus cher, où les gens veulent plus d’explications.
Dois-je faire de la publicité en néerlandais et en français ?
Adressez-vous à vos clients dans leur langue. Faites alors des publicités distinctes par langue, et ciblez la région ou la langue des personnes que vous voulez atteindre.