Wat kost adverteren op Facebook en Instagram?

Het korte antwoord

Je betaalt twee dingen. Eerst je advertentiebudget: dat bedrag kies je zelf, per dag of voor de hele campagne, en je betaalt het aan Meta. Daarnaast het beheer: wie je campagne opzet, je cijfers leest en bijstuurt. Dat doe je zelf, je laat het doen door een bureau of een freelancer, of je gebruikt een app.

Je advertentiebudget kies je zelf

Bij Meta stel je een dagbudget of een totaalbudget in. Meta mag op sommige dagen wat meer uitgeven en op andere minder, maar blijft over de week binnen je budget. Je stopt wanneer je wil, zonder contract.

Wat je voor dat budget krijgt, hangt af van hoeveel andere adverteerders dezelfde mensen willen bereiken. Meta verkoopt advertentieruimte via een veiling. Daarom is er geen vaste prijs per klik of per 1.000 vertoningen. In drukke weken, zoals rond Black Friday en de feestdagen, betaal je doorgaans meer voor hetzelfde bereik.

Meta publiceert geen officiële prijslijst. Gemiddelden die je online vindt, komen meestal uit andere landen of van één bureau. Gebruik ze hoogstens als ruwe richting.

Hoeveel budget heb je nodig?

Reken terug vanuit wat een klant je oplevert. Wat verdien je aan één verkoop of opdracht? Hoeveel daarvan mag naar advertenties? Dat is je maximum per klant. Maal het aantal klanten dat je per week wil, en je hebt een weekbudget.

Geef Meta ook genoeg om van te leren. Volgens het Business Help Center van Meta verlaat een ad set de leerfase als ze ongeveer 50 resultaten in 7 dagen haalt. Met een klein budget duurt dat langer, en schommelen je cijfers de eerste dagen meer. In het artikel over je advertentiebudget rekenen we het stap voor stap uit.

Wat kost het beheer?

• Zelf doen: je betaalt alleen je budget, maar het kost tijd. Je werkt zelf in Ads Manager, leest je cijfers en stuurt bij.
• Een freelancer of een bureau: meestal een vast bedrag per maand, soms met een percentage van je advertentiebudget erbovenop. Vraag wat er in dat bedrag zit: beelden, teksten, rapporten, en hoe vaak er bijgestuurd wordt.
• Een app zoals AdSweet: een vast bedrag per maand. Starter kost €97, Pro €197 en Agency vanaf €397 per maand, exclusief btw. AdSweet neemt geen percentage van je advertentiebudget.

Boosten of een campagne?

Op je Facebook-pagina of in Instagram kan je een bericht promoten, ook wel boosten genoemd. Dat is de snelste manier om een bericht meer bereik te geven. Je kiest wel minder zelf: het doel, de meting en de verdeling van je budget zijn eenvoudiger dan in een campagne. Wil je verkopen of aanvragen meten, zet dan een campagne op.

Vergeet de btw niet

Meta factureert je advertenties vanuit Ierland. Of je btw betaalt en hoe je die aangeeft, hangt af van je btw-nummer en van je situatie. Geef je btw-nummer op in je betaalinstellingen bij Meta en vraag je boekhouder hoe je het verwerkt.

Drie vragen voor je begint

1. 1Wat mag een nieuwe klant je kosten? Dat is je maximum per verkoop of aanvraag.
2. 2Hoeveel kan je een maand volhouden, ook als het de eerste weken tegenvalt?
3. 3Wie leest je cijfers en stuurt bij: jij, een bureau of een app?