Campagne, ad set, advertentie
De drie lagen van elke advertentie bij Meta. De campagne bepaalt je doel, de ad set naar wie en waar je advertenties gaan, en de advertentie is wat mensen te zien krijgen.
Voorbeeld · Een kaarsenwebshop heeft als campagnedoel verkopen. De advertenties tonen een brandende kaars, een geschenkdoos en een video uit het atelier.
ROAS
ROAS staat voor return on ad spend: je omzet uit advertenties gedeeld door wat die advertenties kostten. Een ROAS van 3 betekent dat elke €1 aan advertenties €3 omzet opbracht.
Voorbeeld · Je geeft €280 uit en verkoopt voor €638: 638 / 280 = 2,28.
Break-even ROAS
De break-even ROAS is de ROAS waarboven je geld verdient aan je advertenties. Je rekent hem uit als 1 gedeeld door je marge. Daaronder verlies je geld op elke verkoop.
Voorbeeld · Met 40% marge: 1 / 0,40 = 2,5.
Doel-ROAS
Je doel-ROAS is de ROAS die je zelf wil halen, hoger dan je break-even, zodat er winst overblijft.
Voorbeeld · Met een break-even van 2,5 en een doel-ROAS van 3 hou je ruimte over.
Kost per verkoop
De kost per verkoop is wat één verkoop aan advertenties kostte: wat je uitgaf, gedeeld door het aantal verkopen.
Voorbeeld · Je geeft €280 uit en hebt 11 verkopen: €280 / 11 = €25,45.
Maximale kost per verkoop
De maximale kost per verkoop is je gemiddelde bestelling maal je marge. Kost een verkoop meer, dan verlies je geld op die verkoop.
Voorbeeld · Een bestelling van €58 met 40% marge: €58 × 40% = €23,20.
Kost per aanvraag
De kost per aanvraag is wat één aanvraag, zoals een offerte of een afspraak, aan advertenties kostte.
Voorbeeld · Een dakwerker gaf deze week €105 uit en kreeg 5 aanvragen: €21,00 per aanvraag. Zijn doel is €20.
Winnaar en verliezer
Een winnaar is een advertentie die je doel haalt. Een verliezer geeft geld uit zonder resultaat.
Voorbeeld · Een video op het dak bracht 4 aanvragen aan €18. Een winnaar. Een foto van het busje gaf €64 uit zonder aanvraag.
CTR
CTR staat voor click-through rate: hoeveel procent van wie je advertentie ziet, erop klikt.
Voorbeeld · 1.000 mensen zien je advertentie en 14 klikken: een CTR van 1,4%.
Kost per klik
De kost per klik, ook CPC genoemd (cost per click), is wat één klik op je advertentie kostte.
Voorbeeld · Je geeft €42 uit en krijgt 60 klikken: €0,70 per klik.
CPM
CPM staat voor cost per mille, of kost per duizend: wat 1.000 vertoningen van je advertentie kosten.
Voorbeeld · Je betaalt €42 voor 6.000 vertoningen: een CPM van €7.
Frequentie
De frequentie is hoe vaak iemand je advertentie gemiddeld zag: je vertoningen gedeeld door je bereik.
Voorbeeld · Je advertenties worden 6.000 keer getoond aan 2.400 mensen: een frequentie van 2,5.
Bereik en vertoningen
Bereik is hoeveel verschillende mensen je advertentie zagen. Vertoningen is hoe vaak ze in totaal getoond werd.
Voorbeeld · Je bereikt deze week 2.400 mensen met 6.000 vertoningen.
Conversie
Wat je wil dat iemand doet na het zien van je advertentie, zoals iets kopen of een formulier invullen.
Voorbeeld · Voor een webshop is een conversie een verkoop. Voor een dakwerker een ingevulde offerteaanvraag.
Leerfase
De leerfase is de eerste periode waarin Meta uitzoekt aan wie het je advertentie best toont. Volgens Meta duurt ze tot een ad set ongeveer 50 resultaten in 7 dagen haalt. Tot dan schommelen je resultaten.
Voorbeeld · Een nieuwe campagne geeft de eerste dagen 1 verkoop per dag, dan 4, dan 2. Na een week wordt het stabieler.
Top, middle en bottom of funnel
De drie fases van iemand die je nog niet kent tot iemand die koopt.
Voorbeeld · Een kaarsenwebshop: de brandende kaars (top), hoe ze gegoten worden (middle), de geschenkdoos met prijs (bottom).
Retargeting
Advertenties tonen aan mensen die je website al bezochten of je eerder zagen.
Voorbeeld · Iemand bekeek een geschenkdoos in je webshop maar kocht niet. Een paar dagen later ziet die persoon dezelfde doos in zijn feed.
Advantage-campagnebudget
Een instelling van Meta waarbij Meta je budget zelf verdeelt over wat het best loopt.
Voorbeeld · Je geeft €40 per dag uit. Meta beslist zelf hoeveel daarvan naar elke advertentie gaat.
Plaatsing
Waar je advertentie verschijnt, zoals de feed, stories of reels.
Voorbeeld · Eén video kan in de feed en in reels lopen.
Pixel of dataset
De Meta-pixel, die Meta nu ook dataset noemt, is een stukje code op je website dat aan Meta laat weten wie iets kocht of een formulier invulde.
Voorbeeld · Je pixel mat 11 verkopen in de laatste 7 dagen.
Conversions API
Een manier om verkopen rechtstreeks van je website aan Meta door te geven, ook als een browser de pixel tegenhoudt.
Voorbeeld · Je pixel zag 11 verkopen. Met de Conversions API erbij ziet Meta er 13.
Creative-vermoeidheid
Mensen hebben je advertentie te vaak gezien en klikken minder.
Voorbeeld · Een kaarsvideo had in week 1 een CTR van 1,8%. In week 4, bij een frequentie van 5, nog 0,6%.
A/B-test
Twee versies van een advertentie naast elkaar laten lopen om te zien welke beter werkt.
Voorbeeld · Een dakwerker testte dezelfde video met twee teksten: 'Dak lekt?' en 'Gratis dakinspectie'. De eerste gaf dubbel zoveel aanvragen.
UTM
Een UTM-code is een label achter je link, zodat je in Google Analytics of Shopify ziet van welke advertentie een bezoeker kwam.
Voorbeeld · AdSweet zet een meetcode op elke advertentie.
Extra's van Meta
Aanpassingen die Meta zelf aan je advertentie kan doen, zoals muziek toevoegen of je beeld bijsnijden.
Voorbeeld · Meta zet automatisch muziek onder je video. Of dat bij je merk past, kies je zelf.